近幾年，伴隨新生兒數(shù)量的持續(xù)走低，嬰配粉進入存量市場競爭時代。這也讓不少乳企跳出嬰幼兒奶粉市場圈，尋找具有較大空間的新市場。而在經(jīng)歷了2020疫情年快速發(fā)展的兒童粉市場呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，2020年AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，兒童奶粉增長率高達40%。這無疑給更多品牌提供了更多機會。

乘勢而起

蓓康僖全新推出時時高兒童羊奶粉

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示：2020年0-14歲人口約為2.53億，是0-3歲新生兒群體的5-6倍。隨著年齡層不斷上移，未來兒童人口的消費需求或將呈現(xiàn)成倍數(shù)俱增，孩子已經(jīng)成為家庭消費新中心。加上90、95后逐漸成為母嬰市場的消費主體，消費觀念更加多元化、細分化，精細化喂養(yǎng)逐漸成為趨勢，這為兒童粉市場提供了廣大空間。

同時，在疫情的催化下，消費者營養(yǎng)意識更為突出，每天300-500g奶制品的習慣逐漸被萬家家庭接受。當下兒童市場的容量大約在50到70億之間，專家認為未來的兒童市場容量將超過100億。

兒童粉的眾多市場機會、廣闊的市場前景以及強勁的發(fā)展勢頭吸引了不少主流及潛力品牌入局，兒童奶粉表現(xiàn)出強勁的市場需求。對此，為順應市場需求，宜品蓓康僖深度洞察市場需求，著手布局一位兒童奶粉賽道的超強選手！近日，宜品蓓康僖正式宣布全新推出6G配方王炸單品---時時高兒童羊奶粉，專為3-12歲兒童成長黃金期研發(fā)定制！

精準喂養(yǎng)

專為3-12歲兒童成長黃金期研發(fā)定制

除了市場基數(shù)大、增長快，建立在兒童群體身上是真實存在的、迫切的消費者需求，這需要品牌的高度關注。此次，宜品蓓康僖推出的這款時時高兒童羊奶粉主要針對3~12歲人群，這個階段正是孩子剛入園到小學畢業(yè)的階段，易出現(xiàn)生理和心理的不適應。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童健康形勢嚴峻，圍繞兒童免疫力、挑食偏食、身高、視力等健康問題層出不窮。比如這個階段的孩子自我意識增強，容易挑食偏食，但兒童期是形成峰值骨量的關鍵時期，孩子骨量快速積累，到青春期出現(xiàn)增長高峰，85％的峰值骨量是在18歲前累積的，營養(yǎng)跟不上，孩子的體格發(fā)育可能會不太理想。聯(lián)合國兒童基金會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：有30.8%的兒童身高處于中下或生長遲緩水平，有54.2%的兒童當前身高水平還沒有達到遺傳身高。

而隨著手機、電腦等電子產(chǎn)品的普及，兒童平均接觸率高達91.8%以上，視力問題低齡化越來越嚴重，中小學生近視檢出率甚至高達55.05%。另外，這個階段的孩子主要任務是學習，認知高度是孩子成長的內(nèi)在能力，尤其是學齡兒童認知探索的塑形期，腦活力、學習專注力及視力發(fā)育，對孩子未來的“高度”影響更為深遠；最后，剛入園的孩子面臨環(huán)境變化，身體對外界細菌的免疫程度并不完善，容易生病�？梢�，解決兒童營養(yǎng)攝入不足問題是關鍵。

對此，此次宜品蓓康僖基于中外營養(yǎng)專家對兒童身體高度及認知高度的6大版塊基因研究，全新推出的時時高兒童羊奶粉主打獨家6G配方，特別研發(fā)針對孩子食欲、體格、腦力、視力、專注力及自護力六大基因板塊，解決孩子兩大后天高度問題---身體高度及認知高度。助力兒童全面成長，立足更高點，探索更高未來！

大浪淘沙

品牌+渠道+產(chǎn)品+團隊缺一不可

兒童奶粉作為嬰配粉的“延續(xù)”，是乳企品牌延長客戶消費周期、持續(xù)發(fā)展細分領域的最佳著力點，但兒童奶粉市場還存在市場規(guī)范化、配方標準化不足等缺點，加上兒童奶粉越來越多，品質高低參差不齊，乳企想要吃透兒童奶粉這個新市場并不容易；加上現(xiàn)在入局兒童粉的品牌越來也多，產(chǎn)品逐漸眼花繚亂，這也將促使市場競爭加速升級，這對乳企在品牌、渠道、產(chǎn)品以及團隊建設等方面的考驗升級，兒童奶粉的發(fā)展也離不開這些方面的沉淀與精耕。

對此，蓓康僖本身在羊奶粉里就具備強大的品牌力，這為時時高的發(fā)展奠定了較好的基礎，而且從上面我們對時時高的產(chǎn)品分析來看，其用科研賦能品質，強化產(chǎn)品力；另一方面，時時高還在渠道和團隊上做了更深層次的布局。據(jù)悉，時時高兒童奶粉由獨立團隊負責全國運營，意味著蓓康僖正式布局兒童奶粉賽道。獨立團隊運作，與很多品牌在嬰配現(xiàn)有體系直接“承接”自然“流量”，或有區(qū)別。這突顯了蓓康僖堅定要在兒童粉市場另辟戰(zhàn)場的決心與態(tài)度，大有趁勢高飛，在兒童賽道群雄角逐之意。

總體來看，目前我國兒童粉市場發(fā)展仍處于高速發(fā)展階段，從市場競爭來看，兒童羊奶粉要做大蛋糕做強市場，還是離不開乳企對品牌、渠道、產(chǎn)品、團隊的重視和精耕。作為羊奶粉里的“黑馬”選手——蓓康僖，全新推出兒童羊奶粉，這也意味著進一步響應中國兒童的成長需求，研發(fā)更多符合細分人群體質、飲食習慣的乳制品，做強消費者教育，讓羊奶粉行業(yè)迎來更為廣闊的發(fā)展前景！讓我們一起期待蓓康僖能率先在兒童市場整合萌芽期搶占高位，乘勢而起，再造兒童奶粉品類的黑馬傳奇！