中國大陸的嬰幼兒用品市場是個具有上千億元容量的龐大市場。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國每年有2000至3000萬嬰兒出生，其中8至36月齡的嬰幼兒約為4500萬，兒童為3.2億，針對0至4周歲嬰幼兒，消費群體就有8000萬，而0至6歲嬰童人數(shù)則接近1.7億。學者們認為，中國正在經(jīng)歷新中國建國以來的第四波“嬰兒潮”，時間將持續(xù)到2015年。

盡管市場龐大，但中國的嬰幼兒用品市場行業(yè)仍處于不夠成熟的初級階段。巨大的市場吸引了更多企業(yè)進入該行業(yè)，近年來，嬰幼兒用品生產(chǎn)企業(yè)劇增，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全國共有4萬家嬰童企業(yè)。不過，內(nèi)地嬰童產(chǎn)品銷售近60%集中在批發(fā)市場，許多產(chǎn)品并無品牌。目前，嬰幼兒用品市場知名品牌并不多。其中，美國強生在嬰幼兒衛(wèi)浴市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢，而麗嬰房、好孩子則在嬰幼兒服飾、耐用品等方面頗具影響力。