進(jìn)入2022年，嬰幼兒配方羊奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，“群魔亂舞”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，市場(chǎng)份額會(huì)更加集中。

五年之前，嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)仍以中小品牌為主，但如今已是龍頭企業(yè)在主導(dǎo)著嬰幼兒配方羊奶粉行業(yè)的發(fā)展。

截至目前，宜品乳業(yè)、伊利、澳優(yōu)、飛鶴、君樂(lè)寶、合生元、雅士利等龍頭企業(yè)已經(jīng)全部推出真正意義上的嬰幼兒配方羊奶粉，這意味著中小品牌的生存空間會(huì)受到進(jìn)一步擠壓。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)管總局配方注冊(cè)的嬰幼兒羊奶粉共有93款，其中使用牛乳清的“半羊”配方粉有53款，占比為57%;使用羊乳清的“純羊”配方粉有40款，占比在43%左右。

“純羊”嬰配粉代表性品牌有蓓康僖、佳貝艾特、朵拉小羊、多美滋、圣特拉慕、春天羊、藍(lán)河、愛悠若特、小羊妙可、合生元可貝思、金領(lǐng)冠悠滋小羊、澳貝佳、紐貝滋等。

而和氏、銀橋、紅星美羚、美可高特、美力源、喜洋洋、圣唐等企業(yè)，則同時(shí)擁有“純羊”“半羊”嬰配粉產(chǎn)品。

“我國(guó)沒(méi)有羊奶酪產(chǎn)業(yè)，因此不生產(chǎn)羊乳清，原料主要依賴進(jìn)口。由于羊乳清產(chǎn)量較少且價(jià)格較高，用牛乳清替代羊乳清生產(chǎn)嬰幼兒配方羊奶粉的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)較為普遍�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，羊乳清粉是嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的命脈，而全球的羊乳清粉主要掌握在幾家龍頭企業(yè)手中，比如宜品乳業(yè)、澳優(yōu)、藍(lán)河，因此，這些企業(yè)的未來(lái)發(fā)展無(wú)疑會(huì)更好。

2021年11月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》(以下簡(jiǎn)稱“公告”或“標(biāo)簽新規(guī)”)，陜西不少羊奶粉企業(yè)老板坐不住了。

按照公告要求，產(chǎn)品名稱中有某種動(dòng)物性來(lái)源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來(lái)源應(yīng)當(dāng)全部來(lái)自該物種。這也意味著到2023年2月22日的政策過(guò)渡期之后，用牛乳清粉加羊乳生產(chǎn)的“半羊”嬰幼兒配方奶粉，將不再允許使用“羊奶粉”名稱。

對(duì)此，宜品乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁牟善波表示，奶粉新國(guó)標(biāo)的發(fā)布將加速羊乳配方奶粉由“半羊”向“純羊”更迭，全面進(jìn)入“純羊時(shí)代”，不僅提升行業(yè)壁壘，推動(dòng)企業(yè)增強(qiáng)上游奶源布局，同時(shí)也加快行業(yè)淘汰速度，并促使企業(yè)更加注重消費(fèi)者教育溝通等，勢(shì)必改變嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，并對(duì)羊奶粉行業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。

以往，添加牛乳清粉的嬰幼兒配方羊奶粉(俗稱“半羊”)還能在小城鎮(zhèn)上謀得一席之地，然而，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)拓展和消費(fèi)者教育，“純羊”產(chǎn)品已經(jīng)形成燎原之勢(shì)，可以預(yù)見的是，“半羊”產(chǎn)品將逐步退出歷史舞臺(tái)。

目前，進(jìn)口羊乳清粉價(jià)格約為每噸6萬(wàn)元，約是牛乳清粉價(jià)格的5-6倍。轉(zhuǎn)向“純羊”配方后，生產(chǎn)成本勢(shì)必會(huì)增加，更為致命的是，羊乳清粉供應(yīng)不足，根本無(wú)法滿足未來(lái)的市場(chǎng)需求。

因此，部分羊奶粉企業(yè)已經(jīng)開始頭疼了，經(jīng)銷商和母嬰門店的打款積極性降低，還都忙著將手中的“半羊”產(chǎn)品以半價(jià)甚至更低的價(jià)格進(jìn)行出售，避免日后賣不出去。