母嬰類產(chǎn)品向來(lái)被譽(yù)為是賺錢的行業(yè)，因?yàn)槟笅氘a(chǎn)品對(duì)于孕母和孩子來(lái)說(shuō)，大部分都是剛需，盡管近年來(lái)出生率降低，但是仍然有不小的市場(chǎng)。

與老一輩不同，90后的媽媽們堅(jiān)信“科學(xué)”育兒，不僅對(duì)母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的要求逐漸提升，還特別熱衷于分享。90后、95后正逐漸成為新一代父母，他們的育兒觀念也發(fā)生改變。

而隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，中國(guó)本土母嬰品牌也發(fā)展壯大，孩子王、貝貝集團(tuán)、寶寶樹(shù)等本土母嬰品牌逐漸在中國(guó)本土市場(chǎng)打開(kāi)了知名度。截至2020年，國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)4萬(wàn)億元。

不過(guò)具體到企業(yè)上，則出現(xiàn)分化。“老國(guó)貨品牌”似乎已經(jīng)處于一個(gè)發(fā)展的瓶頸期，寶寶樹(shù)的市值已跌至約10億港元，市值縮水近9成；而貝貝集團(tuán)宣布的最后一輪融資則已停留在2016年。

與之對(duì)應(yīng)的是，親寶寶的行業(yè)獨(dú)占率達(dá)到20.7%；而主攻母嬰消費(fèi)賽道的BabyCare，2020年全渠道GMV已經(jīng)突破50億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)100%。

究其原因，在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，新品牌投入了更多的注意力。BabyCare打入母嬰市場(chǎng)的單品，并不是普通的大眾母嬰消費(fèi)品，反而是小眾產(chǎn)品腰凳。

而親寶寶最開(kāi)始是從工具屬性切入，給準(zhǔn)媽媽提供從備孕、懷孕、孕期、到寶寶新生全程的“專業(yè)孕育知識(shí)”。

此外，在營(yíng)銷策略上，以前母嬰品牌在營(yíng)銷上大多將重心放在“實(shí)用性”、“價(jià)格優(yōu)惠”上，但現(xiàn)在母嬰品牌卻致力于尋找與消費(fèi)者心理上的共鳴，情感上的連接。

不過(guò)，新品牌也大量存在產(chǎn)品質(zhì)量不高、同質(zhì)化嚴(yán)重、代工廠模式問(wèn)題頻出、線下渠道建設(shè)落后，消費(fèi)者信任不足等問(wèn)題，母嬰行業(yè)到底會(huì)如何發(fā)展，現(xiàn)在還很難界定。